RSS-Feed abonnierenMehrfach haben wir in der jüngeren Vergangenheit vom Siegeszug der Fitness-Discounter berichtet. Allen voran McFit ist es gelungen, einen neuen Boom in der Fitnessbranche zu verursachen. Davon profitieren aber längst nicht alle Fitnessstudios, wie wir diese Woche erfahren mussten: Die Fitnessstudio-Kette Elixia hat am 14. Juli 2009 vor dem Amtsgericht Berlin einen Insolvenzantrag gestellt. Noch im Mai war Elixia an ein privates Investoren-Konsortium verkauft worden, die, so die offizielle Version, das Unternehmen wieder auf Kurs bringen sollten. 840 Mitarbeiter und 63.000 Mitglieder sind von der Insolvenz betroffen, der Trainingsbetrieb läuft aber zumindest bis zum 30. September wie gewohnt weiter. Ob dem Unternehmen die Zerschlagung droht, ob Studios geschlossen und Mitarbeiter entlassen werden, ist noch offen.
Grund für die Pleite ist wohl das Konzept von Elixia, das in der Branche vielfach als „nicht zeitgemäß“ bezeichnet wurde. Die Mitgliedsbeiträge von um die hundert Euro seien im Vergleich zu den Angeboten von Fitness-Discountern nicht konkurrenzfähig, gleichzeitig aber auch zu niedrig, um eine Atmosphäre der Exklusivität zu schaffen. Außerdem gibt Refit Kamberovic, Hauptgeschäftsführer des Deutschen Sportstudioverbands, in diesem Zusammenhang zu bedenken, dass die zahlreichen Erfolgsmeldungen bezüglich der wirtschaftlichen Lage der Fitnessbranche womöglich Luftschlösser seien. Zwar sei die Zahl der Mitglieder in den letzten Jahren gestiegen, gleichzeitig aber auch der Umsatz der deutschen Fitnessstudios gesunken. „Um neue Mitglieder zu gewinnen, wurden die Preise mit Sonderrabatten heruntergedrückt“, kritisiert er. Studios mit hohen laufenden Fixkosten gerieten somit schnell in eine finanzielle Schieflage.
Kamberovics Aussagen im Bezug auf die steigenden Mitgliederzahlen und gleichzeitig sinkenden Umsätze deutscher Fitnessstudios implizieren nichts anderes als eine klassische Überproduktionskrise, wie sie unlängst auch die Automobilindustrie getroffen hat. Was das heißen soll, lese man bitte bei Marx nach.
Die 22 Fitnessstudios von Elixia findet man allesamt in unserem Fitnessstudio Verzeichnis. Im Dezember 2008 gewann Elixia übrigens einen Fitnessstudio-Test des „Deutschen Instituts für Service-Qualität“, worüber wir berichteten.